茶行业的快速发展，使得茶叶连锁品牌也迅速增多，竞争的格局变得愈加激烈。因此，要让消费者对品牌有印象，并形成忠诚度，就需要有自己的品牌个性和调性，即品牌风格。品牌风格是品牌的核心DNA，反映的是品牌的内在，是品牌符号识别和品牌内涵的深度统一，它提倡某种生活格调。从战略上来看，风格化是品牌创建的基础。没有风格的品牌，只是品名，缺乏内涵品位；没有风格的设计，必然杂乱无章。所以，缺乏了差异化的品牌风格，必定很容易被竞争对手同质化，失去竞争力。那么，茶叶品牌的风格体现在哪些方面呢，其影响程度如何？雾中天从品牌的形象内涵、产品风格及门店空间略解，以供参考交流。

　　第一、品牌形象是品牌风格的内涵表达
    
　　品牌风格是品牌核心识别的反应，也是品牌形象的内在呈现。品牌识别作为品牌形象一部分，包括视觉化部分，占据80%以上的感官印象和记忆，比如品牌名称、LOGO、标准字、标准色、标志性包装等，这些视觉化的品牌识别设计关键在于对品牌内涵的表达，否则，再漂亮的设计也没有任何的价值；同时包括可感知化的知觉，如星巴克的嗅觉、哈根达斯的味觉等，以及对词语或者景物关联的思维感知，比如某种风格的建筑等。把这些感官知觉及思维认知建立起一种牢固的关联，就是品牌风格。作为艺术的核心概念向商业生活的延伸，品牌风格是消费者在对非实用的美学感受的偏好下产生的消费驱动力。因此，如果品牌形象大众化、形式化，没有鲜明的内涵表达，必定影响品牌风格的形成，也就难以产生销售的拉动力。